Dans le domaine du SEO, le Search Engine Optimisation ou « optimisation pour les moteurs de recherche » en français, on considere un referencement inutile s’il est situé au delà de la 3ème page de résultat. Selon le Journal du Net, plus de 70% des visiteurs cliquent sur un lien dans les 3 premières pages de résultats, moins d’un tiers allant jusqu’a la 4ème page.

En partant de ce constat, on peut imaginer l’importance pour un site d’être positionné dans la première page de la recherche. Cependant, plusieurs études de ce qu’on appelle « eyetracking » démontrent que l’utilisateur ne se fie pas spécialement au 10 premiers résultats. La technique consiste à analyser la trajectoire des yeux des personnes ayant fait une recherche simple sur un moteur de recherche comme Google.

Le résultat donne son nom à l’étude: le triangle d’or.

Les points chauds représente la trajectoire des yeux et la ligne rouge, le « fold », ou ligne de flottaison en français.

On peut ainsi tirer les statistiques de visibilité suivantes:

Rang 1 – 100%

Rang 2 – 100%

Rang 3 – 100%

Rang 4 – 85%

Rang 5 – 60%

Rang 6 – 50%

Rang 7 – 50%

Rang 8 – 30%

Rang 9 – 30%

Rang 10 – 20%

Seuls les 5 premiers rangs sont donc considérés vraiment efficace en terme de positionnement et de référencement. L’utilisateur a un besoin qu’il va tenter de combler rapidement et le cerveau humain va vite se lasser, c’est pourquoi un très bon positionnement est essentiel.

On pourrait conclure qu’une première place sur la deuxième page est plus utile qu’une dixième place sur la première place. En effet, on peut imaginer que l’utilisateur, lassé de ne pas trouver de résultat utile va être a nouveau attentif en changeant de page et que les 100% du rang 1 vont être reproduits. Cependant, quelqu’un qui cherche quelque chose va sans doute vouloir économiser l’effort de changer de page, et va donc analyser tous les résultats de la première page.

De plus, chercher à occuper les rangs 11 à 15 demanderait une technique SEO bien plus efficace et précise que celle permettant d’atteindre le premier rang.

En revanche, cette étude peut rassurer les sociétés investissant dans les publicités sponsorisées de la colonne droite puisque qu’elle montre que la première d’entre elles obtient plus d’attention que les 4 derniers rangs de la recherche!

Plus d’information sur le triangle d’or, étudié par Google